مقدمة
هل سئمت من إهدار الوقت والجهد في المحتوى التسويقي الخاص بك، فقط لتحصل على نتائج باهتة؟ ربما حان الوقت لدراسة الفجوات الشائعة التي ابتليت بها حتى أكثر المسوقين خبرة. في هذه المقالة، سنكتشف أهم الأخطاء التي يجب تجنبها في كتابة المحتوى التسويقي ومساعدتك في صياغة الرسائل التي تلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورك.
عناصر المحتوى التسويقي
1.العنوان الرئيسي الذي يجذب الانتباه: العنوان هو أول ما يراه جمهورك. يجب أن تكون ملفتة للانتباه وموجزة وتعكس بدقة ما يدور حوله المحتوى الخاص بك. اقض بعض الوقت في صياغة عنوان يجعل جمهورك يرغب في النقر عليه وقراءة المزيد.
2.الرسائل الواضحة والمقنعة: يجب أن ينقل المحتوى التسويقي الخاص بك بوضوح ما تقدمه، ولماذا يهم، وكيف سيفيد جمهورك. تجنب اللغة الغامضة أو المربكة، وركز على إيصال رسالة واضحة ومقنعة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.
3.الجاذبية المرئية: المحتوى التسويقي الرائع جذاب بصريًا ويستخدم الصور والرسومات والعناصر المرئية الأخرى للمساعدة في سرد قصتك. تأكد من أن العناصر المرئية الخاصة بك عالية الجودة ومتصلة بالعلامة التجارية وتساعد في تحسين رسائلك.
4.عرض القيمة الفريدة: يحتاج المحتوى الخاص بك إلى توصيل ما يميزك عن منافسيك بوضوح. سلط الضوء على عرض القيمة الفريد الخاص بك ولماذا يجب على جمهورك اختيارك على الخيارات الأخرى.
5.الحث على اتخاذ إجراء واضح: يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك دائمًا على عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء تخبر جمهورك بما يجب فعله بعد ذلك. سواء كان الأمر يتعلق بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية، أو الاتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات، أو إجراء عملية شراء، فتأكد من أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء واضحة وموجزة وسهلة المتابعة.
من خلال التركيز على هذه العناصر الأساسية، يمكنك كتابة المحتوى التسويقي الذي يلقى صدى لدى جمهورك ويساعدك على تحقيق أهداف عملك.
أنواع كتابة المحتوى
1.التدوين: بناء الولاء للعلامة التجارية من خلال مشاركة آرائك ورؤى قيمة.
2.Copywriting: إلهام العمل من خلال محتوى تسويقي مقنع في الإعلانات والتسويق عبر البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة.
3.الكتابة الفنية: توصيل المعلومات المعقدة بوضوح في أدلة المستخدم وأدلة الكيفية.
4.الكتابة الإبداعية: أخبر قصصًا آسرة في الأدب أو استخدمها للعلامة التجارية للتواصل مع جمهورك.
5.الكتابة على وسائل التواصل الاجتماعي: اجذب جمهورك بمحتوى قصير وجذاب على Facebookو Twitterو Instagramو LinkedIn.
من خلال فهم الأنواع المختلفة لكتابة المحتوى التسويقي، يمكنك اختيار أفضل نهج لاحتياجاتك والتواصل بشكل فعال مع جمهورك المستهدف.
أنواع المحتوى التسويقي
اكتشف الأنواع العديدة من المحتوى التسويقي التي يمكن أن تساعدك في الترويج لعلامتك التجارية بشكل فعال وإشراك جمهورك:
1.منشورات المدونة: شارك مقالات إعلامية حول الموضوعات المتعلقة بعملك لجذب العملاء المحتملين وتثقيفهم.
2.الرسوم البيانية: استخدم المرئيات اللافتة للنظر لتقديم البيانات أو المعلومات المعقدة بطريقة يسهل فهمها وتذكرها.
3.محتوى الفيديو: أنشئ مقاطع فيديو جذابة لعرض منتجاتك أو خدماتك أو سرد قصة علامتك التجارية أو تقديم دروس مفيدة.
4.منشورات وسائل التواصل الاجتماعي: استخدم منصات مثل Facebookو Twitterو Instagram للتواصل مع جمهورك من خلال المنشورات ذات الصلة وفي الوقت المناسب.
5.دراسات الحالة: اعرض قصص نجاحك وكيف ساعدت منتجاتك أو خدماتك عملائك في التغلب على التحديات.
6.الكتب الإلكترونية والأوراق التقنية: قدم معرفة معمقة ورؤى حول اتجاهات الصناعة أو الموضوعات لوضع علامتك التجارية كسلطة في مجال عملك.
من خلال فهم الأنواع المختلفة للمحتوى التسويقي، يمكنك إنشاء كتابة المحتوى التسويقي الذي يصل بشكل فعال إلى جمهورك المستهدف وتشركه.
نماذج كتابة محتوى
هل تكافح من أجل كتابة المحتوى التسويقي فعال؟ فيما يلي بعض النماذج العملية للمساعدة في توجيه عملية الكتابة الخاصة بك:
1.نموذج AIDA: الانتباه، الاهتمام، الرغبة، العمل. يشير هذا النموذج إلى أن المحتوى الخاص بك يجب أن يجذب انتباه القارئ، ويثير اهتمامه، ويخلق الرغبة في منتجك أو خدمتك، ويحفزهم على اتخاذ إجراء.
2.نموذج PAS: مشكلة، إثارة، حل. يشجعك هذا النموذج على تحديد المشكلة التي يواجهها جمهورك أولاً، وإثارة هذه المشكلة للتأكيد على الألم الذي تسببه، ثم تقديم حل يعالج المشكلة.
3.نموذج FAB: الميزات والمزايا والفوائد. يساعدك هذا النموذج في عرض الميزات الفريدة لمنتجك أو خدمتك، وشرح المزايا التي توفرها هذه الميزات، وإبراز الفوائد التي سيحصل عليها جمهورك.
4.نموذج 4 Ps: المنتج، السعر، المكان، الترويج. يوفر هذا النموذج إطارًا لإنشاء استراتيجية تسويق شاملة من خلال النظر في المنتج أو الخدمة والتسعير والتوزيع والترويج.
5.نموذج سرد القصص: استخدم قوة سرد القصص لإنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك ونقل رسالة علامتك التجارية بشكل فعال.
من خلال استخدام هذه النماذج العملية، يمكنك هيكلة كتابة المحتوى التسويقي بشكل فعال وإيصال رسالتك بطريقة تلقى صدى لدى جمهورك.
نموذج سهل لصناعة المحتوى التسويقي
أفضل نموذج لكتابة المحتوى التسويقي هو نموذج AIDA، والذي يرمز إلى الانتباه، والاهتمام، والرغبة، والعمل. دعنا نقسمها:
1.انتباه: الخطوة الأولى هي جذب انتباه جمهورك من خلال عنوان لافت للنظر أو بيان افتتاحي يثير فضولهم ويشجعهم على مواصلة القراءة.
2.الاهتمام: بمجرد جذب انتباههم، ستحتاج إلى زيادة اهتمامهم بمنتجك أو خدمتك من خلال إبراز مزاياها ونقاط البيع الفريدة. استخدم سرد القصص أو الإحصائيات أو الأمثلة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر ارتباطًا وإقناعًا.
3.الرغبة: الآن بعد أن حظيت باهتمامهم واهتمامهم، حان الوقت لخلق شعور بالرغبة في منتجك أو خدمتك. يمكن تحقيق ذلك من خلال إظهار قيمتها، أو التأكيد على ندرتها، أو تقديم خصومات أو عروض ترويجية حصرية.
4.الإجراء: تتمثل الخطوة الأخيرة في تحفيز جمهورك على اتخاذ إجراء من خلال توفير عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) واضحة ومقنعة. يمكن أن يكون هذا أي شيء بدءًا من الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو إجراء عملية شراء.
باستخدام نموذج AIDA، يمكنك كتابة المحتوى التسويقي الذي يلقى صدى لدى جمهورك ويدفعهم إلى اتخاذ إجراء. جربها وشاهد النتائج بنفسك!
هل تكافح من أجل كتابة المحتوى التسويقي فعال يجذب جمهورك المستهدف؟ قد ترتكب بعض الأخطاء الشائعة التي تعيق نجاحك. فيما يلي ثلاثة أخطاء فادحة يجب تجنبها في كتاباتك التسويقية:
1.التركيز كثيرًا على منتجك أو خدمتك: في حين أنه من الضروري إبراز ميزات وفوائد منتجك أو خدمتك، يجب أن يكون المحتوى التسويقي الخاص بك حول احتياجات العملاء ورغباتهم ونقاط الضعف. تأكد من أن كتاباتك تتحدث إليهم مباشرة وتوضح كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك مساعدتهم في حل مشاكلهم.
2.استخدام المصطلحات واللغة المعقدة: يجب ألا يحتاج جمهورك إلى قاموس أو شهادة في مجال عملك لفهم المحتوى التسويقي الخاص بك. تجنب استخدام المصطلحات واللغة المعقدة التي يمكن أن تربك القراء أو تضجرهم. بدلاً من ذلك، استخدم لغة واضحة وموجزة وجذابة تتحدث مباشرة إلى جمهورك المستهدف.
3.تجاهل أهمية التحرير والتدقيق اللغوي: يمكن أن تضر الأخطاء المطبعية والأخطاء النحوية والرسائل غير الواضحة بسمعة علامتك التجارية ومصداقيتها. خذ الوقت الكافي لتحرير وتصحيح محتوى التسويق الخاص بك بدقة. فكر في مطالبة زميل أو تعيين محرر محترف لمراجعة عملك من أجل منظور جديد.
من خلال تجنب هذه الأخطاء الشائعة، يمكنك كتابة المحتوى التسويقي الذي يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف ويلهم العمل. تذكر التركيز على احتياجات عملائك، واستخدام لغة واضحة وجذابة، والاستثمار في التحرير الشامل والتدقيق اللغوي لتحقيق النجاح.